一、活动的特点

活动跟广告是有区别的，策划具有项目性和双向性。

项目性：团队内部利用资源构思搭建起来，依托平台推广出去的一次性项目。

双向性：团队推广，用户参与、回馈，团队发放福利，双向互动。

二、策划的概念

在这里策划二字可以分开理解。

“策”意思是计划，谋略，创造性的智慧工作，就是通过具有创意的想象构思出创造性的idea。

“划”意思是指计划，筹划，运用脑力的理性思维，具体执行运作这个idea。包括活动流程制定以及执行。

三、活动前期准备

1.学习同行和其他工作活动推行办法。

他山之石不只可以攻玉更可以直接运用，增强自己的堆集，只要当咱们研讨了工作现状和最新的活动推行办法后才会理解各类办法的好坏，对自己往后的活动推行堆集、资料和阅历，我主张不只只是看同行的结案陈述，更应该通过活动流程去反推活动布景和运营的要害节点，如果能渗透活动的机制和选用的原因，咱们就更能知道为什么会选择这样的实行办法。初学者如果能从头到尾多参与几个活动运营进程必定会有长进，如果能和同行优异案例操盘手了解活动策划的来龙去脉就更妙了。眼光铺开一些，平日要熟练使用各类运营工具，排版的、投票的、游戏的。

2.明确活动目的。

目的需要清晰可衡量，而且一定要知道活动目的有且只能有一个，如果有多个目的只能导致最终达不成，因为两个目的可能会背道而驰。例如我希望用户更活跃就不如我希望文章阅读提升30%直观。如果你没有目标，领导希望达成的kpi就是你的目标，但这个目标需要拆解成其他的小目标，以便各个击破。

3.梳理活动目标用户。

确定目的后最重要的是确定活动目标用户，没有一个活动能吸引所有人的关注，最有时代滤镜情感的春节联欢晚会不也快失去九零后和零零后用户了吗？只有确定目标用户后才能确定影响他们的策略。

四、活动设计思路

活动策划是为了“促活”，既然是要让用户参与进来那就要设身处地的为用户好好想一下，什么样的活动是能够激发用户参与的兴趣的呢？用什么福利作为诱饵比较具有吸引力呢？......我们可以分析用户画像，对用户做1对1访谈等方法来找到用户痛点，了解用户习惯。设计思路总的来归类的话就是以下7个方面：

简单：做活动是想让用户参与进来，不要搞得太复杂，要考虑用户的认知成本和时间成本。要尽量简化步骤，容易参与。要知道每多增加一个步骤，就会增加一定比率的流失量。

公开：活动的公开透明化这个微博抽奖做的比较好，这种活动就是必须把活动规则与奖品写清楚，透明化，做到公平公正。

吸引：现如今新媒体家家都做活动，同行业竞争激烈，怎么样快速吸引用户的眼球这就对活动的内容提出了要求。这个吸引可以是标题，可以是奖品，总之只要能吸引用户参与进来就达到了。

兑现：活动做完了以后，即便没有达到预期效果，也须履行承诺，兑现要及时，与承诺一致，不得拖延。

成就：每个人都有攀比的心态，做一个让用户有成就感的活动也是一个不错的选择。可以颁发证书、奖状、头衔等等。

社交：现在活动的一大功能就是满足用户的社交心理，让用户有强烈的参与感又能从侧面看出你活动的参与人数和热度。

贪婪：每个人都有欲望，可以利用的方面主要在于，财富，权利，名望。这部分就是看策划者放出的诱饵是不是足够让用户心动了。

假如实在没有思路的话我这里再告诉大家我知道的两个办法

头脑风暴：头脑风暴是当前公司里面产出创意的大众方法了。虽然老生常谈，可是经过实践看来确实能够集思广益；

借鉴模仿：在平时我们可以留心出色的活动，看看他的策划模式和流程是什么样的，他的用户画像是什么样的，他们的目的是销售什么？放置的什么诱饵来吸引用户......好的活动是可以复制的，那么多看看行业成功的案例，肯定有一个启发你。